こんにちは！アイ・オーダー伊勢支社の近藤でございます。

またもや朔日餅の時期がやってまいりました。
伊勢神宮まで続く参道「おはらい町」にある“赤福本店”で、毎月一日に販売される「朔日（ついたち）餅」です。

早い人は、朝4時頃から並ぶそうです。
地元の伝統恒例行事なので、1日が休日の場合は、出来るだけ行きたいと思っていはいますが、4時に現地到着は私には辛く、大体出発が4時半～5時頃になってしまいます。

私は土日祝日にしか行きませんが、恐らく平日の1日より、休日の1日の方が行列は長いと思います。
大体1000人くらいは並んでいるのではないでしょうか？

「そんなに並びたくない。」「餅に何時間並ぶの？」と否定的な姿勢や意見で、朔日餅を食べに行ったことがない人も多いのですが、実はこの行列、お持ち帰りの箱買いの人だけが並ぶ行列なのです。

本店でイートインの場合は、列に並ぶ必要はほとんどなく、スルッとお店に入って、パクッと食べて、ソソッと出てくるだけなので、あまり時間は掛かりません。

知っていればやってみようと思うことを、知らなければ敬遠してしまう場合もありますよね。
同じように、渋滞するから行きたくないと思う人もいれば、裏道を知っているからお出かけ好きな人もいるし、
高価だから買わないと思っている人もいれば、メルマガ読者になればクーポンやSALE情報がもらえることを知っている人もいます。

ユーザーが自分から情報を得ようとすれば得られるのですが、お店側のアクションとして、集客や告知の仕方を工夫しなければ新規ユーザーを獲得する事は出来ません。

イートインなら並ばずにすぐ食べられることも、告知が上手く出来ていれば、もっとたくさんの集客が出来るかもしれないのです。
でも、朔日餅ファンとしては、これが大勢に知れ渡って、イートインでも並ばないといけなくなったら、悲しいかも。

食べに行くだけでなく、もちろん参拝もしてきます。
参拝する前に、「明日は早起きできますように。」とお祈りしなければ。

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